النص البديل للصور (alt) في SEO: ما هو وكيف تكتبه
النص البديل (alt text) هو وصف مكتوب وقصير للصورة موجود داخل كود HTML الخاص بها. محركات البحث لا ترى الصور، لذلك تقرأ النص البديل لتفهم ما تعرضه الصورة، وقارئات الشاشة تقرؤه بصوت عال للأشخاص الذين لا يستطيعون رؤيتها. كتابة نص بديل واضح ودقيق من أبسط الطرق لتحسين ظهور صورك في محركات البحث، وجلب زيارات من البحث عن الصور، وجعل موقعك متاحًا للجميع.
ما هو النص البديل للصورة؟
النص البديل هو قيمة السمة alt في وسم الصورة في HTML. يصف محتوى الصورة والغرض منها في كلمات قليلة. هكذا يبدو:
<img src="golden-retriever-puppy.jpg" alt="جرو غولدن ريتريفر يجلس في حقل من العشب">لا يظهر هذا النص عادة على الصفحة. تستخدمه محركات البحث لفهرسة الصورة، وقارئات الشاشة لوصفها بصوت عال، والمتصفح كنص بديل إذا لم يتم تحميل الصورة.
الفرق بين السمة alt والسمة title
لا تخلط بين السمة alt والسمة title. السمة alt تصف الصورة لمحركات البحث ولإمكانية الوصول، ومكانها كل صورة تحمل معنى. أما السمة title فتعرض فقط تلميحًا عند تمرير المؤشر فوق الصورة، وهي اختيارية، ولا تستخدمها محركات البحث وقارئات الشاشة بالطريقة نفسها. لتحسين محركات البحث، ركز على النص البديل.
هل يفيد النص البديل في تحسين محركات البحث (SEO)؟
نعم. النص البديل عامل ترتيب حقيقي للصور، ويدعم تحسين الصفحة كلها في محركات البحث. إليك كيف يساعد:
- يرفع ترتيب صورك في صور Google. يستخدم Google النص البديل، مع اسم الملف والنص المحيط بالصورة، لفهم الصورة. النص البديل الجيد هو ما يجلب لصورك الزيارات من البحث عن الصور.
- يضيف صلة وسياقًا للصفحة. النص البديل الوصفي يؤكد موضوع الصفحة، وهذا قد يساعد الصفحة نفسها على الظهور في عمليات بحث ذات صلة.
- يحسن تجربة المستخدم. عندما لا يتم تحميل الصورة، يظهر النص البديل مكانها، فيبقى الزائر قادرًا على فهم المحتوى.
- يعزز إمكانية الوصول. الصفحة السهلة الوصول والمنظمة جيدًا صفحة أفضل، وهذا بالضبط ما تسعى محركات البحث إلى مكافأته.
لن يرفع النص البديل وحده صفحتك إلى أعلى نتائج Google، لكنه مكسب سريع وقليل الجهد يتراكم مع كل صورة في موقعك.
كيف تكتب نصًا بديلًا جيدًا للصورة
النص البديل الجيد يصف الصورة بوضوح وبشكل طبيعي، كأنك تصفها لشخص لا يستطيع رؤيتها. اتبع هذه القواعد:
- كن محددًا ووصفيًا. "حقيبة يد من الجلد الأحمر بإبزيم ذهبي" أفضل من "حقيبة يد"، وهذه بدورها أفضل من "IMG_2024".
- اجعله مختصرًا. استهدف نحو 125 حرفًا أو أقل. قارئات الشاشة كثيرًا ما تقطع النصوص الأطول، وGoogle لا يحتاج إلى مقال.
- استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي. إذا كانت هناك كلمة مفتاحية مناسبة تنسجم مع الوصف، فأضفها. لا تقحمها أبدًا.
- تجنب عبارتي "صورة تظهر" و"صورة توضح". قارئات الشاشة تعلن بالفعل أن العنصر صورة، فهذه الكلمات تضيع المساحة فقط.
- راع السياق. أفضل نص بديل يعتمد على سبب وجود الصورة في الصفحة. صورة الحذاء نفسها قد يكون نصها "حذاء جري أزرق" في معرض، و"حذاء الجري الأزرق Nike Pegasus 40، منظر جانبي" في صفحة منتج.
- اترك الصور الزخرفية فارغة. إذا كانت الصورة زخرفية فقط، مثل فاصل أو زخرفة في الخلفية، فاجعل سمة alt فارغة (
alt="") حتى تتخطاها قارئات الشاشة.
أمثلة على النص البديل للصور: الجيد والسيئ
- صورة منتج. سيئ: "أحذية". جيد: "حذاء رياضي أبيض من القماش برقبة عالية وأربطة حمراء".
- صورة في مدونة. سيئ: "DSC_0453". جيد: "امرأة تعمل على حاسوب محمول في مقهى مشمس".
- رسم معلوماتي (إنفوجرافيك). سيئ: "رسم بياني". جيد: "رسم بياني بالأعمدة يوضح نمو زيارات الموقع بنسبة 40 بالمئة من 2024 إلى 2025".
- شعار. سيئ: "شعار". جيد: "شعار MyIMGs.org".
- فاصل زخرفي. جيد:
alt=""، حتى تتخطاه قارئات الشاشة.
أخطاء شائعة في النص البديل يجب تجنبها
- حشو الكلمات المفتاحية. حشر قائمة من الكلمات المفتاحية في النص البديل، مثل "أحذية رخيصة شراء أحذية أحذية جري أفضل أحذية"، يبدو في نظر Google كرسائل مزعجة (سبام) ولا يفيد مستخدمي قارئات الشاشة بشيء. صف الصورة ودع كلمة مفتاحية واحدة طبيعية تؤدي دورها.
- غياب النص البديل. الصور التي تحمل معنى ولا تملك سمة alt تكون غير مرئية لمحركات البحث وقارئات الشاشة.
- استخدام اسم الملف. "IMG_2024.jpg" كنص بديل لا يخبر أحدًا بشيء.
- الإطالة. إذا احتجت إلى فقرة كاملة، فضعها في نص الصفحة واجعل النص البديل قصيرًا.
- وصف الصور الزخرفية. هذا يجعل قارئات الشاشة تعلن عن عناصر لا قيمة لها. استخدم
alt=""بدلًا من ذلك.
النص البديل وإمكانية الوصول
النص البديل لا يتعلق بتحسين محركات البحث فقط. إنه جزء أساسي من إمكانية الوصول إلى الويب. المكفوفون وضعاف البصر يستخدمون قارئات الشاشة التي تقرأ النص البديل بصوت عال، لذلك فإن غياب الوصف أو ضعفه يحرمهم من محتواك. النص البديل القوي:
- يمنح المستخدمين ذوي الإعاقة البصرية المعلومات نفسها التي يحصل عليها المبصرون من الصورة.
- يساعدك على الالتزام بمعايير إمكانية الوصول مثل WCAG، التي تفرضها دول كثيرة بالقانون.
- يجعل موقعك أسهل استخدامًا للجميع، وهذا بالضبط ما تريد محركات البحث مكافأته.
قائمة مراجعة سريعة للنص البديل
- هل لكل صورة تحمل معنى سمة alt؟
- هل يصف النص البديل الصورة بدقة وبشكل محدد؟
- هل طوله نحو 125 حرفًا أو أقل؟
- هل يقرأ بشكل طبيعي، بلا حشو للكلمات المفتاحية؟
- هل حذفت عبارتي "صورة تظهر" و"صورة توضح"؟
- هل ضبطت الصور الزخرفية فقط على
alt=""؟
عندما ترفع صورك إلى MyIMGs.org، يمكنك إضافة وصف لكل صورة، كما تتيح لك أدوات الصور المجانية لدينا تغيير حجم الصور وضغطها قبل نشرها، وهذا مكسب سهل آخر لظهور الصور في محركات البحث ولسرعة الصفحة.
الأسئلة الشائعة
هل وسوم alt مفيدة في السيو؟
نعم. تستخدم محركات البحث وسوم alt لفهم الصور، وهذا يساعد تلك الصور على الظهور في البحث عن الصور ويضيف صلة للصفحة. إنه عامل ترتيب صغير لكنه حقيقي.
هل يؤثر النص البديل على تحسين محركات البحث؟
نعم. النص البديل يحسن الظهور في البحث عن الصور، ويؤكد موضوع الصفحة، ويدعم إمكانية الوصول، وكل ذلك يسهم في تحسين محركات البحث.
ما مدى أهمية وسوم alt في تحسين محركات البحث؟
وسوم alt مهمة لكنها ليست حاسمة وحدها. لن تتفوق على محتوى قوي وروابط قوية، لكنها من أسهل التحسينات التي يمكنك القيام بها، وتتراكم فائدتها مع كل صورة في الموقع.
ما الطول المثالي للنص البديل؟
نحو 125 حرفًا أو أقل هدف جيد. هذا الطول كاف لوصف معظم الصور بوضوح، وقصير بما يكفي حتى لا تقطعه قارئات الشاشة.
لماذا يجب على المسوق الرقمي تجنب حشو الكلمات المفتاحية عند كتابة النص البديل لصور الموقع؟
لأن النص البديل المحشو بالكلمات المفتاحية يبدو لمحركات البحث كرسائل مزعجة وقد يضر بالترتيب، كما أنه يفشل في مهمته الأساسية: وصف الصورة لمن يستخدمون قارئات الشاشة. اكتب وصفًا طبيعيًا وأضف كلمة مفتاحية فقط إذا كانت مناسبة فعلًا.
ما هو النص البديل للصورة في السيو؟
النص البديل للصورة في السيو هو النص الوصفي في وسم الصورة الذي يخبر محركات البحث بما تعرضه الصورة، حتى تتمكن من فهرستها وترتيبها في نتائج البحث عن الصور.
هل تحتاج الصور الزخرفية إلى نص بديل؟
لا. يجب أن تستخدم الصور الزخرفية فقط سمة alt فارغة (alt="") حتى تتخطاها قارئات الشاشة. احتفظ بالنص البديل للصور التي تحمل معنى.
الخلاصة
النص البديل من أعلى مهام تحسين الصور لمحركات البحث عائدًا وأقلها جهدًا. صف كل صورة تحمل معنى بوضوح، واجعل الوصف مختصرًا، واستخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي، واضبط الصور الزخرفية على alt="". إذا فعلت ذلك باستمرار، فستحصل على زيارات أكثر من البحث عن الصور، وسيصبح موقعك في الوقت نفسه متاحًا للجميع.