Testo alternativo (alt text) per la SEO: cos'è e come scriverlo

Il testo alternativo (alt text) è una breve descrizione scritta di un'immagine che si trova nel suo codice HTML. I motori di ricerca non vedono le immagini, quindi leggono il testo alternativo per capire cosa mostra una foto, e gli screen reader lo leggono ad alta voce a chi non può vederla. Scrivere un testo alternativo chiaro e descrittivo è uno dei modi più semplici per migliorare la SEO delle immagini, ottenere traffico dalla ricerca per immagini e rendere il tuo sito accessibile a tutti.

Cos'è il testo alternativo (alt text)?

Il testo alternativo è il valore dell'attributo alt di un tag immagine HTML. Descrive in poche parole il contenuto e lo scopo dell'immagine. Ecco come appare:

<img src="golden-retriever-puppy.jpg" alt="Cucciolo di golden retriever seduto su un prato">

Di solito questo testo non compare sulla pagina. Lo usano i motori di ricerca per indicizzare l'immagine, gli screen reader per descriverla ad alta voce e il browser come testo di riserva se l'immagine non si carica.

Attributo alt e attributo title: le differenze

Non confondere l'attributo alt con l'attributo title. L'attributo alt descrive l'immagine per la SEO e l'accessibilità e va inserito in ogni immagine che ha un significato. L'attributo title mostra solo un suggerimento al passaggio del mouse, è facoltativo e i motori di ricerca e gli screen reader non lo usano allo stesso modo. Per la SEO, concentrati sul testo alternativo.

Il testo alternativo aiuta la SEO?

Sì. Il testo alternativo è un vero fattore di posizionamento per le immagini e sostiene la SEO di tutta la pagina. Ecco come aiuta:

Posiziona le tue immagini su Google Immagini. Google usa il testo alternativo, insieme al nome del file e al testo intorno, per capire un'immagine. Un buon testo alternativo è il modo in cui le tue foto ottengono traffico dalla ricerca per immagini.
Aggiunge pertinenza e contesto alla pagina. Un testo alternativo descrittivo rafforza l'argomento della pagina, e questo può aiutare la pagina stessa a posizionarsi per termini correlati.
Migliora l'esperienza utente. Quando un'immagine non si carica, al suo posto compare il testo alternativo, così i visitatori capiscono comunque il contenuto.
Rafforza l'accessibilità. Una pagina accessibile e ben strutturata è una pagina migliore, ed è proprio ciò che i motori di ricerca vogliono premiare.

Il testo alternativo da solo non porterà una pagina in cima a Google, ma è un risultato rapido e con poco sforzo che si somma su ogni immagine del tuo sito.

Come scrivere un buon testo alternativo

Un buon testo alternativo descrive l'immagine in modo chiaro e naturale, come se la stessi descrivendo a qualcuno che non può vederla. Segui queste regole:

Sii specifico e descrittivo. "Borsa in pelle rossa con fibbia dorata" è meglio di "borsa", che a sua volta è meglio di "IMG_2024".
Sii conciso. Punta a circa 125 caratteri o meno. Gli screen reader spesso tagliano i testi più lunghi, e a Google non serve un tema.
Usa le parole chiave in modo naturale. Se una parola chiave pertinente rientra nella descrizione, inseriscila. Non forzarla mai.
Evita "immagine di" e "foto di". Gli screen reader annunciano già che si tratta di un'immagine, quindi quelle parole sprecano solo spazio.
Adattalo al contesto. Il testo alternativo migliore dipende dal motivo per cui l'immagine è sulla pagina. La stessa foto di una scarpa può essere "Scarpa da corsa blu" in una galleria e "Scarpa da corsa blu Nike Pegasus 40, vista laterale" in una pagina prodotto.
Lascia vuote le immagini decorative. Se un'immagine è puramente decorativa, come un separatore o un elemento grafico di sfondo, dalle un attributo alt vuoto (alt="") così gli screen reader la saltano.

Esempi di testo alternativo: buoni e cattivi

Foto prodotto. Cattivo: "scarpe". Buono: "Sneakers alte in tela bianca con lacci rossi".
Foto per il blog. Cattivo: "DSC_0453". Buono: "Donna che lavora al portatile in un bar pieno di sole".
Infografica. Cattivo: "grafico". Buono: "Grafico a barre che mostra il traffico del sito in crescita del 40 per cento dal 2024 al 2025".
Logo. Cattivo: "logo". Buono: "Logo di MyIMGs.org".
Separatore decorativo. Buono: alt="", così gli screen reader lo saltano.

Errori comuni da evitare nel testo alternativo

Keyword stuffing. Riempire il testo alternativo con un elenco di parole chiave, come "scarpe economiche compra scarpe scarpe da corsa migliori scarpe", per Google è spam ed è inutile per chi usa uno screen reader. Descrivi l'immagine e lascia che una sola parola chiave naturale faccia il suo lavoro.
Testo alternativo mancante. Le immagini significative senza attributo alt sono invisibili per i motori di ricerca e gli screen reader.
Usare il nome del file. "IMG_2024.jpg" come testo alternativo non dice niente a nessuno.
Scrivere troppo. Se ti serve un paragrafo, mettilo nel testo della pagina e tieni corto il testo alternativo.
Descrivere le immagini decorative. Così gli screen reader annunciano elementi inutili. Usa invece alt="".

Testo alternativo e accessibilità

Il testo alternativo non riguarda solo la SEO. È una parte fondamentale dell'accessibilità web. Le persone cieche o ipovedenti usano screen reader che leggono ad alta voce il testo alternativo, quindi una descrizione mancante o poco utile le esclude dai tuoi contenuti. Un buon testo alternativo:

Dà agli utenti con disabilità visive le stesse informazioni che gli altri ricavano dall'immagine.
Ti aiuta a rispettare gli standard di accessibilità come le WCAG, che molti paesi impongono per legge.
Rende il tuo sito più facile da usare per tutti, ed è proprio ciò che i motori di ricerca vogliono premiare.

Checklist rapida per il testo alternativo

Ogni immagine significativa ha un attributo alt?
Il testo alternativo descrive l'immagine in modo preciso e specifico?
È di circa 125 caratteri o meno?
Si legge in modo naturale, senza keyword stuffing?
Hai tolto "immagine di" e "foto di"?
Le immagini puramente decorative hanno alt=""?

Quando carichi le tue immagini su MyIMGs.org, puoi aggiungere una descrizione a ognuna, e i nostri strumenti per immagini gratuiti ti permettono di ridimensionare e comprimere le immagini prima di pubblicarle, un altro modo facile per migliorare la SEO delle immagini e la velocità della pagina.

Domande frequenti

I tag alt aiutano la SEO?

Sì. I motori di ricerca usano i tag alt per capire le immagini, e questo aiuta le immagini a posizionarsi nella ricerca per immagini e aggiunge pertinenza alla pagina. È un fattore di posizionamento piccolo ma reale.

Il testo alternativo influisce sulla SEO?

Sì. Il testo alternativo migliora la visibilità nella ricerca per immagini, rafforza l'argomento della pagina e sostiene l'accessibilità, e tutto questo contribuisce alla SEO.

Quanto sono importanti i tag alt per la SEO?

I tag alt sono importanti ma da soli non sono decisivi. Non superano contenuti e link di qualità, ma sono una delle ottimizzazioni più facili da fare e si sommano su ogni immagine di un sito.

Qual è la lunghezza ideale del testo alternativo?

Circa 125 caratteri o meno è un buon obiettivo. È abbastanza lungo per descrivere chiaramente la maggior parte delle immagini e abbastanza corto da non essere tagliato dagli screen reader.

Perché un digital marketer dovrebbe evitare il keyword stuffing nel testo alternativo delle immagini di un sito?

Perché un testo alternativo pieno di parole chiave per i motori di ricerca è spam e può danneggiare il posizionamento, e non svolge il suo compito principale: descrivere l'immagine per chi usa uno screen reader. Scrivi una descrizione naturale e inserisci una parola chiave solo se ci sta davvero.

Cos'è il testo alternativo delle immagini nella SEO?

Nella SEO, il testo alternativo delle immagini è il testo descrittivo nel tag di un'immagine che dice ai motori di ricerca cosa mostra l'immagine, così possono indicizzarla e posizionarla nei risultati della ricerca per immagini.

Le immagini decorative devono avere un testo alternativo?

No. Le immagini puramente decorative devono usare un attributo alt vuoto (alt="") così gli screen reader le saltano. Riserva il testo alternativo alle immagini che hanno un significato.

Conclusioni

Il testo alternativo è una delle attività di SEO per immagini che rendono di più con meno sforzo. Descrivi in modo chiaro ogni immagine significativa, sii conciso, usa le parole chiave in modo naturale e imposta alt="" per le immagini decorative. Fallo con costanza e otterrai più traffico dalla ricerca per immagini, rendendo allo stesso tempo il tuo sito accessibile a tutti.